La Vache qui rit
Cette française, connue partout dans le monde, nous sourrit pour la première fois le 16 avril 1921.
L’histoire commence avec Jules Bel qui avait créé sa société fromagère en 1865. Pour se rapprocher des chemins de fer et des salines, son fils, Léon Bel, s’installe dès 1898 à Lons- le- Saunier, dans le Jura. Et il lance « La Vache qui rit ». L’idée pour ce nom est inspirée du boeuf rigolard dessiné par Benjamin Rabier. Pendant la Première guerre mondiale, l’image du boeuf qui fait rire, ornait les wagons du ravitaillement en viande des Poilus, les soldats combattants de 1914- 1918. Et un mot moquеur contre l’ennemi allemand accompagnait l’image, le mot « Wachkyrie », dérivé des « Walkyries » (La Walkyrie est la déesse de la guerre des mythologies germaniques qui décide du sort des combats et de la mort des soldats).
Le texte pour la marque « La Vache qui rit » a était né. Mais il lui manquait le logo. Léon se tourne vers Benjamin Rabier qui en dessigne un. Cependant, le logo est incomplé car comment distinguer une vache qui produit le lait pour le fromage d’un boeuf utilisé pour le ravitaillement en viande? Au debut, Léon utilise l’image d’une vache en pied sur les boîtes pour pouvoir voir ses mamelles. Il remarque le gros plan du visage de l’animal qui pourrais bien présenter la marque. Mais cette race de vache a des cornes d’où la dificulté de faire la différence entre le mâle et la femelle. Le dessin de Rabier reste plusieurs semaines sur le bureau de Léon. Jusqu’à sa femme lui donne une idée bien féminine… la vache peut porter des boucles d’oreille qui vont montrer qu’il s’agit d’une femme! Une idée encore plus intéressante vient au esprit : les boucles d’oreille seront les boîtes de Vache qui rit !
Le logo de la marque est trouvé et en 1924, Léon le change. En cette année encore deux grands changements vont être appliquer dans l’entreprise : la boîte n’est plus fabriqué en fer mais en carton et le conditionnement en portions est automatisé. La production industrialisée va permetre de fabriquer 12 000 boîtes par jour.
Une nouvelle usine de la marque est crée en 1926 à Lons- le- Saunier. En 1929 La Vache qui rit „quitte“ sa terre natalle et s’exporte en Angleterre.
Quatre ans plus tard, en 1933, la marque s’exporte en Allemagne. La même année La Vache qui rit devient sponsor du Tour de France et „pédale“ à cotés des cyclistes.
En 1960 est lancée la création d’un dérivé qui va devenir Les Apéricubes.
En 1995 suit un autre dérivé, le Pik &Croq’.
En 2003, le groupe Bel rejoint le Pacte mondial des Nations Unies pour le développement durable.
En 2009, la Maison de La Vache qui rit est construite à Lons- le- Saunier,Jura.
En 2019 la marque lance La Vache qui rit bio.
Aujourd’hui la marque appartient toujours à la famille Bel. Chaque seconde on consome 120 portions dans le monde, soit 19 milliards de portions en total. La Vache qui rit fait le bonheur des amateurs du fromage dans plus de 120 pays. Une douzaine de fabriques produisent la centaine de recettes du groupe Bel. Une partie est toujours produite dans le Lons-le- Saunier dans le Jura. La marque compte 3 800 salariés en France sur les 13 000 employés dans le monde.
